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黄璜:从国家文化公园建设看文化资源的利用和?;?!--TitleEnd-->
第一旅游网:菲律宾娱乐注册登入      发布时间:2021-01-04      字号:【

  2020年12月18日下午,我院在线上举办2020年第15期CTA学术沙龙,主题为“从国家文化公园建设看文化资源的利用和?;ぁ?。沙龙由我院规划与休闲所副研究员黄璜博士主讲,规划与休闲所所长吴丰林博士主持。中国文化遗产研究院副研究员刘文艳、湖北省文物事业发展中心二级巡视员王风竹研究员应邀作为嘉宾参与对话研讨,我院部分研究人员和在站博士后参加了此次沙龙。

  精彩再现

  黄璜(主讲人):

  中华文明的创造性转化和创新性发展将是“十四五”时期的重要课题。而创造性转化和创新性发展最终是为人民群众服务的,旅游自然就成为这其中的一种重要方式和载体。通过文旅融合发展的方式,结合国家文化公园建设,让收藏在博物馆里的文物、陈列在中国广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,是我们实现文化自信的重要途径。

  一、现有的旅游项目和旅游产品需要进一步融入文化内涵

  现在全国很多旅游景区和度假区的旅游项目都获得了很大发展,但都存在一个很普遍的问题,就是文化挖掘的欠缺,旅游景区和度假区的文化有趋同性或者低层次的雷同表现。虽然我们的A级景区创建标准里,有很多内容涉及如何在旅游景区里融入文化要素,比如,建立文旅融合的保障体系和文旅融合的产品体系,营造文化氛围、推广文化品牌和文化休闲服务等方面的内容。但目前来看,很多内容在执行上,仍有很大的提升空间。传统文化和文物资源到底怎么创造变成产品,使其实现创造性转化和创新性发展,成为亟需解决的关键问题。而我们要做的,恰恰就是要思考在现有文化和文物资源的基础上,形成一些文创模板,由旅游经营户在此基础上进一步设计成为具体的旅游产品。在未来发展中,每个景区都将有各自不同的美景,同时,还会有完全不同的原真性文化。世界级旅游度假区只靠引入国外的文化品牌,引入标准化、精品化、舒适化的服务,而没有注入中国传统文化的内涵,很难支撑起世界级旅游度假区的建设工程。我们要在高标准舒适服务的基础上,融入中国的文化内涵,使度假区既能提供文化的体验,又有高标准舒适的国际水准服务。只有这样,才能得到全世界旅游者的认可。

  二、通过旅游的方式让文化资源得到充分利用

  我们保存了很多东西都被展示在博物馆里,很多博物馆里面的东西是具有原真性的,但没有进行创新提升,没有和现代人的生活相结合。这其实就是现代文化工作和旅游工作之间脱节的地方。文化很多时候是需要?;さ?,但在博物馆里面展示,缺了临门一脚的文创,和生活不搭边。因为和生活不搭边,所以,没有被企业所利用,也就没有指导我们实际的生产建设和生活。最终,博物馆里面有文化,博物馆外有的文化资源却消亡,这应该说是很可悲的。不是我们没有文化,而是我们没有做梳理的工作。长城作为重点文物?;さノ?,从资源和文物的角度来看,对其实行有效?;な俏尢跫?。但长城作为国家文化公园,该如何实现资源的科学利用,将成为我们面临的一个重要研究课题。因为如果只以资源的视角,以供给侧来做,很有可能要么就是一种破坏性的开发,建设的同时把长城给毁了,要么就是花了很多钱建了很多大项目,实际根本没有人来。所以,长城国家文化公园怎么建设,不仅仅是文物的问题,同时也是旅游的问题,不仅仅是供给侧的问题,还是需求侧的问题。在“十四五”时期,怎么能够鼓励文保单位创建旅游景区,增强文物单位的?;だ?,也是我们重要的思路。当然,在?;さ那疤嵯?,绝对不能因为创建景区对文物?;さノ辉斐善苹?。现在每个地方都有很多非物质文化遗产名录,但是更大的问题体现在我们的非遗没有实现一种社区的活态化传承。最终的结果是很多地方有非常多的非遗,但游客去了看不到,更体验不到。文化演艺产品的非遗同样存在着没有通过旅游产品的开发和文创的设计实现有效利用的问题。掌握文艺精品的艺术家们也因为没有充分的表演,不能够获得与之相匹配的报酬,出现了大量的人才流失的现象,使得文艺精品无法得到良性传承的情况屡见不鲜。如何进一步创新机制,让这种传统的文化艺术精品能够变成旅游演艺,以更好面向旅游服务?这样不仅能够让游客更多享受到旅游演艺,同时也能够让艺术家获得更高收入,以此实现可持续发展。

  三、发挥文化创意在文旅融合中的衔接作用

  文化和旅游的融合不仅在于文化是旅游的要素之一,而是我们所有旅游要素都可以和文化相结合。我们要把这种文化元素提炼出来,和我们现代人的生活相结合,设计成文创产品,以此产生经济效益。文旅部门可以进行有针对性的培训,进行创意化的设计,使传统文化与旅游产品结合起来。不仅能够弘扬传统文化,也能够实现旅游创收。这些仅仅依靠居民自己的手工技艺而生产的原生态东西是远不能满足需求的。在文创方面,我们还需要有一些文创设计、文创组织、文创市场的对接,才能把我们的文创体系给做起来。现在很多时候我们要么就旅游讲纯商业的东西,要么就文物讲纯?;さ亩?,中间缺了文创资源和需求的对接,缺了供给侧和需求侧对接的文创转化环节,没有活起来,也没有动起来。并不是我们没有需求,也不是因为我们没有文化资源,而可能中间就是缺了那么小小的一个环节。我们讲文创很多时候想到的是文创商品,实际上,文创商品只是文创产品的一种,包括精品民宿也是一种文创产品,文化和住宅结合,文化餐饮业又是另一种文创产品。怎么把旅游的要素和文化相结合,从文物文化变成文创产品,与实际需求相结合,这是“十四五”时期我们要重点考虑的问题。

  嘉宾观点

  刘文艳:

  在当前情况下,文旅融合还缺乏一种体制机制上的融合。如果在顶层设计方面能够打开的话,文旅融合对于文物?;さノ坏募壑凳涑鼍突岣吵?。长城的开发利用因为文旅融合的不畅,出现了很多尴尬的状况??梢愿爬ㄎ闹?。第一,缺乏文旅融合而造成的张冠李戴现象。文旅融合之间的行业壁垒,使得在融合过程中的融合深度受到了影响。此外,文物专业指导的作用非常缺乏,进而导致这种张冠李戴现象愈发明显。第二,文旅融合项目需要文物部门的参与。与文物有关的项目上马之前,建议由专业的文物评估机构做价值评估,对文旅融合的内容、形式进行把关,这样推出来的旅游产品才能经得起推敲,避免错误引导公众认知。第三,文物?;さ牟ú磺逦?。以长城为例,它存在着开发主体的多元性,既有政府,又有企业和个体,还有农民的专业合作社等,管理机构成分复杂,再加上文物所附着土地的所有权与使用权存在交叉,带来的问题繁多。第四,文旅融合应以价值为主导。随着旅游者越来越成熟,大家对文化产品的期待值也会越来越高。文旅融合项目应以价值为导向,在追求投资回报率的驱动下,如果追求速度而不是价值的话,恐怕会出现同质化的问题。国家文化公园这种国家战略型的文旅融合项目,更需要在文旅融合方面加强文化、文物与旅游的互惠、互动。文旅融合是我们当前文化人、文物人和旅游人共同面临的课题,希望今后有机会能够从这些小的案例和小的项目开始,逐步形成各类行之有效的模式或合作方式,由从上至下或从下至上的的探讨中,走向更大的空间。

  王风竹:

  在文旅融合的背景下,我们一直在思考如何让文物资源活起来。实际上,很多比较有名的旅游景点基本是以文物资源为载体。文物旅游一直在进行,但文物部门在旅游过程中往往却处于被动的地位。一些文物旅游景点有一部分是文物部门进行管理,也有的是由地方政府所主导的,还有一些是企业主导。由于管理主体的差异,管理的出发点和侧重点各有不同,效果和所面临的问题各不相同。新时代对文物旅游提出了新的要求,在文物旅游方面我们需要做更多的思考和顶层设计,要变被动为主动。总书记强调要让文物活起来,不仅要让博物馆里面可移动的文物活起来,也要让陈列在广阔大地上不可移动的文物遗产活起来。在这一过程中,我们就需要探索采用多种方式来实现,比如,我们这几年在开展“万里茶道”申遗的过程中,就尝试开展文化线路文物旅游新模式的方案总体设计,利用环中国自驾游集结体育赛事品牌,探索文(文化、文物)、旅(旅游)、体(体育)、产(茶产业)四个方面的融合发展,全民助力万里茶道申遗等,我们用十几天的时间通过赛事把万里茶道沿线八省重要的文化遗产点、4A以上景区及茶叶产业串联起来,收到了非常好的效果,整个活动有60多台车辆近200人参加,国内28家电视台及大量新媒体跟踪报道,由“赤壁青砖茶”全程冠名,穿越古今考察文化遗产,纵贯南北尽览文物古迹,结合申遗,开展文旅沙龙和文旅推进会30多场,社会关注度空前,覆盖超过3亿人。在开展文物旅游过程中,我们还有很多需要丰富和完善之处。一方面,有些观念我们还是要大胆放开,我们把专业研究、专业?;ぷ龅姆浅T?,执行政策方面也非常扎实,但是灵活方面,特别是借助外力方面,可能还存在一些不足。另一方面,我们在整个工作中要唱好主角,发挥自身的独特优势。最后,我们现在的考古遗址公园的建设是一个应该大张旗鼓推进的品牌,还有很多地方不完善,体系还不健全,还有忽冷忽热的情况,需要我们以更坚定的姿态、更开放的胸怀推进,要加强多方面合作,有些东西稍加创意和尝试就可能会有非常不同的效果。

来源:中国旅游研究院 责任编辑:朱舒婷
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